当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 当代广告美的进化之路 作者：江扬 时间：2013-10-24 字体：[大] [中] [小]

    我们的世界是由氮气，氧气和广告组成的。但是氮气和氧气我们的肉眼无法观察到，所以满世界我们的眼里也只有广告了。试想如果我们的世界没有美，那该是多么不可想象的惨象啊！所以，我们也只有依靠广告来为我们提供人间大美了，广告是任重而道远啊。作为广告的父母——广告人，如何生产美呢？我觉的这不可以太寄希望于那短暂的交欢和孕育，更应该从“基因”层面来创造美，具体的做法，我个人之见，便是使广告人的内心充实一些，博学多才一些，最好还是一个优秀的兼职美学家。因为一个美学家，有自己对美的认识系统和自我观点。有对美的赞叹、推崇和追求。那么作为理想的兼职美学家的广告人在具体
操刀实干中应该怎样做呢？
    第一步，美化表象；就拿平面广告来说，平面广告讲究构图美，形式美，元素美，色彩美，字体美等等，可以说对美有相当苛刻的高要求，因为这是你的作品的外表，这是你的作品的容貌，这是你的作品给别人的第一印象。而第一印象的好坏便决定了是不是更进一步的得到别人的青睐。有一句话说的好，“你没有机会给别人第二次留下第一印象。”所以，请走好你创作的第一步，极尽可能的美化你的作品吧！
    第二步，美化主题；主题也就是一则广告的灵魂和思想所在，也是她的生命和精彩所在。她也决定了一幅作品品质和格调的高低。就拿农夫山泉来说吧，说白了她也不过是寻常的矿泉水罢了，可是她的主题，也就是她的广告语“农夫山泉有点甜”却让农夫山泉、更让农夫山泉的广告变得十分的甜美了。李宁的“一切皆有可能”更诠释了一种伟大的哲理，鼓励人们奋进，亦是非常完满的美化。当然，有美也有丑，我们能很自然的想到脑白金和恒源祥的广告语“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”和“恒源祥，鼠鼠鼠......”这类广告语，无需多说，给人粗俗和鄙弃的感受，没有几个人会喜欢。那些主题和思想美的作品，能够给人赏心悦目的享受，能够给人刻骨铭心的记忆，能够给人赞赏推崇的感动，所以最终走向了成功。所以，请走好你的第二步，美化广告主题。
    第三步，美化广告行业；现如今，对中国整体广告水平和环境，大家基本是持一种失望的态度。很粗俗糟糕，很低级趣味，很索然无味。所以，在你选择行业之前，你如同做生死抉择一样艰难，到底能不能选择广告业。作为广告人，有义不容辞的责任，来美化当今这个糟糕和恶劣的广告行业。
    第四步，美化商业环境；一谈到商业这个名词，历来都是为风雅和性情文人墨客所鄙夷，因为总是充满着铜臭的味道，让人的灵魂都得不到净化。但是它却又是我们无法避免和抛弃的，当我们无法适应它的时候，那么我们就去改变它，所以我们应该努力，从广告的原点出发，一步一步往上爬，点点滴滴的努力，为净化我们的商业环境做出我们的贡献。
    第五步，美化人类环境；当我们的生活的环境处处都充满着广告的时候，并不可怕，可怕的是，这些广告都是低俗和丑恶的，让我们无法发现美，得到美，享受美。这应该是每一个有责任心的广告人极力避免出现的惨痛恶果。所以我们必须从每一件广告作品中都为这个世界奉献出一丝一缕的美。
    从当前来看，现代广告的进化阶段还很低级，未来还有很长的进化之路要走。所以广告的美不会消亡，相反会获得永生。当我们出现创意贫瘠的时候，我们可以向美乞求灵感；当我们创意遇到瓶颈的时候，我们可以走向美的回归；当我们完成一幅伟大广告作品的时候，我们都在丰富和发展着美。对于美的不懈追求，亘古如是。美酒抱美人，美景酿美文。对美的追求是最流行的复古风。千百年来，美的价值，美的趣味，早已经被鉴证，你何须再怀疑，何须再无视，何须再犹豫，赶紧踏上美的征程吧！
    


江扬，湖南大学新闻传播与影视艺术学院广告学专业